一、崗位概述
公關(guān)策劃專員是企業(yè)或機構(gòu)中負責策劃、組織與執(zhí)行各類公共關(guān)系活動的專業(yè)人員。其核心使命是通過系統(tǒng)性的創(chuàng)意策劃與精準執(zhí)行,設(shè)計并實施能夠有效傳遞組織信息、塑造品牌形象、增進公眾認知、維護利益相關(guān)方關(guān)系的公關(guān)活動,以實現(xiàn)特定的傳播與溝通目標。本崗位的核心工作模塊即為“公關(guān)活動策劃”。
二、核心職責:公關(guān)活動策劃
- 策略分析與方案制定:
- 根據(jù)組織整體公關(guān)戰(zhàn)略及階段性傳播目標,進行市場環(huán)境、行業(yè)動態(tài)、公眾輿論及競爭對手分析。
- 針對新產(chǎn)品發(fā)布、品牌升級、危機管理、周年慶典、社會責任項目等不同場景,獨立或協(xié)同團隊策劃完整的公關(guān)活動方案。方案需明確活動目標、主題創(chuàng)意、核心信息、目標受眾、活動形式(如新聞發(fā)布會、媒體沙龍、行業(yè)峰會、線上線下體驗活動、公益項目等)、執(zhí)行流程、預算編制及效果評估標準。
- 創(chuàng)意構(gòu)思與內(nèi)容設(shè)計:
- 提出富有吸引力和傳播力的活動創(chuàng)意與主題,確保活動與眾不同且與品牌調(diào)性高度契合。
- 負責策劃活動中的核心傳播內(nèi)容,包括但不限于新聞稿件、領(lǐng)導講話稿、主持人串詞、視頻腳本、社交媒體互動文案、現(xiàn)場展陳及視覺設(shè)計概念等。
- 資源協(xié)調(diào)與供應商管理:
- 根據(jù)活動方案,協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源,包括場地、設(shè)備、物料、禮儀、演藝人員、媒體、嘉賓、合作伙伴等。
- 負責篩選與管理外部供應商(如活動公司、搭建商、媒體機構(gòu)等),進行詢價、比價、合同談判與執(zhí)行過程監(jiān)督,確保資源高效利用并符合預算要求。
- 項目執(zhí)行與現(xiàn)場管控:
- 制定詳細的活動執(zhí)行時間表(Timeline)及分工表,推動項目按計劃進行。
- 在活動前進行彩排與風險評估,確保流程順暢?;顒悠陂g擔任現(xiàn)場核心協(xié)調(diào)人,應對突發(fā)狀況,保障活動安全、有序、高質(zhì)量完成。
- 媒體關(guān)系與傳播執(zhí)行:
- 在活動中融入媒體策略,負責媒體邀請、接待、采訪安排及新聞資料包發(fā)放。
- 策劃并推動活動的全媒體傳播,協(xié)調(diào)自有媒體與外部媒體資源,最大化活動的曝光度與影響力。
- 效果評估與復盤:
- 活動結(jié)束后,依據(jù)預設(shè)的KPI(如媒體報道量、受眾參與度、社交媒體聲量、品牌好感度變化等)進行效果數(shù)據(jù)收集與分析。
- 撰寫活動報告,評估目標達成情況,成功經(jīng)驗與待改進之處,為后續(xù)活動提供優(yōu)化建議。
三、任職要求
- 知識與技能:
- 本科及以上學歷,公共關(guān)系、新聞傳播、市場營銷、廣告學等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
- 具備扎實的文案撰寫、創(chuàng)意策劃和邏輯思維能力。
- 熟悉各類公關(guān)活動流程,了解媒體運作規(guī)律。
- 熟練使用Office辦公軟件及基礎(chǔ)的設(shè)計/項目管理工具。
- 優(yōu)秀的項目管理和多任務(wù)協(xié)調(diào)能力。
- 能力與素質(zhì):
- 出色的溝通協(xié)調(diào)能力、應變能力及抗壓能力。
- 對熱點敏感,擁有良好的審美和創(chuàng)意直覺。
- 認真負責,注重細節(jié),結(jié)果導向。
- 經(jīng)驗:
- 通常要求1-3年及以上相關(guān)崗位工作經(jīng)驗,有成功策劃并執(zhí)行中大型公關(guān)活動案例者優(yōu)先。
四、
公關(guān)策劃專員,尤其是聚焦于活動策劃的專員,是企業(yè)與外界溝通的“導演”與“工程師”。他們通過將策略、創(chuàng)意、資源與執(zhí)行融為一體,將抽象的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的具象體驗,是構(gòu)建組織聲譽、驅(qū)動品牌價值增長的關(guān)鍵角色。該崗位不僅要求專業(yè)的方法論,更考驗在動態(tài)環(huán)境中解決問題、創(chuàng)造影響力的綜合素養(yǎng)。
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更新時間:2026-02-21 19:00:55